Posicionamiento en buscadores
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Cómo seleccionar palabras claves para mejorar tu posicionamiento en buscadores

La selección de palabras claves es fundamental y esencial para optimizar tu estrategia de posicionamiento en buscadores. En la web existe un mercado infinito integrado por muchas empresas que pueden ofrecer productos y servicios similares a los que ofreces en tu web. Las palabras claves ayudarán a que tu empresa sea más visible en los resultados de motores de búsqueda cuando los internautas busquen información relacionada a tu empresa. A continuación ampliaremos qué son las palabras claves y cómo puedes seleccionarlas efectivamente.

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¿Qué son las palabras claves?

Las palabras o frases claves se refieren a las expresiones que más utilizan los internautas en los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo!, etc) para encontrar resultados relacionados a tu empresa. Es esencial que selecciones las palabras claves de tu página porque eso determinará en qué debes basar el contenido que vas a publicar y cómo organizarlo, además de ser uno de los pilares fundamentales en cualquier estrategia de posicionamiento web en buscadores de toda empresa.

Cuando los internautas hacen uso de los buscadores lo hacen de dos formas: específica o genérica. Cuando una búsqueda es específica, la lista de resultados y competencia es baja debido a que no mucha gente busca contenido específico. Por ejemplo: si buscas en Google la frase “posicionamiento web en España”, es probable que los resultados no sean muy largos y por ende la competencia sea menor.

Por el contrario, la búsqueda genérica arrojará una lista muy larga de resultados, aumentando tu competencia. Por ejemplo: si buscas en Google “posicionamiento web”, la lista de resultados será mucho mayor.

¿Cómo identificar palabras claves?

Identificar incorrectamente las palabras claves solo hará que tu web se aleje de los resultados de posicionamiento web deseados, alejándose de tus potenciales clientes. Para identificar las palabras claves puedes seguir los siguientes consejos:

–       Conoce a profundidad tu negocio y todos sus aspectos.

–       Debes ser empático. Debes ponerte en los zapatos de tus potenciales clientes y preguntarte qué términos usarías en un motor de búsqueda para encontrar una empresa como la tuya. Elabora una lista de palabras a partir de la respuesta a esa pregunta.

–       Identifica la terminología de tu negocio, te guiará al momento de seleccionar las palabras adecuadas. Por ejemplo: si tu página web es de “posicionamiento en buscadores”, frases como: posicionamiento web y posicionamiento en motores de búsqueda, guardan una relación directa con la temática de tu negocio.

–       Puedes optar por interactuar con los clientes con los que has trabajado para determinar qué palabras utilizaron ellos.

–       Fíjate en las palabras que utiliza tu competencia exitosa.

¿Qué programas puedo utilizar para seleccionar las palabras claves?

Existen muchos programas que te pueden ayudar en ésta difícil tarea. Ellos pueden monitorear cuáles son las expresiones más utilizadas por los usuarios para encontrar resultados relacionados a tu página web. Uno de los mejores programas gratuitos para la selección de palabras claves es el Keyword Suggestion Tool, te ayudará a monitorear por zonas geográficas las palabras más utilizadas por los internautas, y así podrás tener una referencia para seleccionar las palabras claves de tu web.

¿Cómo utilizar las palabras claves?

Una vez que hayas seleccionado las palabras claves de tu página debes saber cómo utilizarlas para optimizar y beneficiar tu estrategia de posicionamiento web SEO.  Existe una manera de utilizar dichas palabras claves dentro de tus publicaciones para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. A continuación los pasos para utilizar correctamente las palabras claves:

–       Debes incluir tus palabras claves en los títulos de tus artículos.

–       En función de la longitud de tu publicación, debes utilizar en varias ocasiones las palabras o frases claves a lo largo de tu artículo. Mientras más largo sea, más veces debes utilizarlas. Úsalas inteligentemente y de manera natural, si Google se da cuenta que la usas con el único propósito de conseguir posicionamiento, serás penalizado.

–       Cuando subas imágenes y videos a tus posts, debes nombrarlas con las palabras claves. Sino solo decorarán tu artículo y no ayudarán a tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Ahora que sabes qué son las palabras claves, como seleccionarlas y como identificarlas estás listo para diseñar tu estrategia SEO en base a esto. Recuerda que debes evaluar regularmente los resultados de tu posicionamiento en buscadores, de esa forma irás corrigiendo y perfeccionando cada detalle que no beneficie tu posicionamiento web y así tendrás ventaja sobre tu competencia en los motores de búsqueda.

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